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探索“音乐+”商业模式 心喜文化完成A+轮融资

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发表于 2018-8-17 10:03:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
8月15日,泛音乐娱乐公司心喜文化宣布完成A+轮融资,投后估值近3亿元,投资方为国有传媒集团发起、市场化运作的文化产业母基金——众源资本。本轮融资将被用于艺人经纪、潮流品牌的发展以及团队扩张。此前,公司曾获得来自洪泰基金的A轮融资和头头是道的天使轮融资。

心喜文化成立于2017 年,业务覆盖音乐制作及版权、艺人经纪、大型活动、实景娱乐、音乐营销等板块。目前,心喜已经签约了创作歌手谢春花、孟慧圆、张婉清、陈意涵以及蒋明希等五组艺人,并计划在2019年再签约10组艺人。

但在创始人袁涛看来,音乐内容需要时间的积累与沉淀,才能逐步产生影响力。因此心喜在发展前期主要利用大活动、音乐营销、文旅合作等业务版块进行“造血”,为公司提供收入。

自创立以来,心喜曾为“京东双11”、“京东618”打造过12小时大咖直播真人秀、营销推广京东尚学季、校园之星、合作举办2017Shake Run乐跑等活动。2018年,心喜文化的整体营收预计过亿。其中有三分之一的营收来自艺人经纪、音乐制作和版权,而音乐营销、大型活动以及实景娱乐板块贡献三分之二营收。

在实景娱乐和文旅板块,心喜与多个景区以及文化小镇建立了合作,并为其提供打造特色节目、定制演出内容、开发剧场表演、定制音乐等服务。此外,心喜还会承担前期创意、中期执行以及后期营销等工作。目前心喜与绿地集团合作的登封文化主题小镇已进入创意规划阶段。

在艺人经纪板块,心喜文化旗下艺人发展势头较好,此前还在Livehouse巡演的谢春花,今年已经做了剧场巡演,年底还将举办两场体育馆演唱会。此外,孟慧圆、张婉清也通过优酷《这!就是歌唱?对唱季》获得人气,预计比赛结束后将各自筹备全新的音乐作品。陈意涵在从《创造101》毕业后,在选手中首个推出个人原创单曲,并搭档周杰伦、李易峰参加浙江卫视与优酷举办的《这就是灌篮》的综艺录制,主演的戏剧也将于八月底开机。

去年,心喜艺人孟慧圆推出的新歌《回海上》成为剧集《上海女子图鉴》的主题曲,并一连拿下了ONE SHOW 中华创意奖、品牌娱乐金奖、中国4A金印奖、原创音乐金奖等十大奖项。


在固有的业务板块之外,潮流品牌是心喜今年最新涉足的领域。2018年4月,心喜宣布投资入股日本新锐潮流品牌Loose。袁涛看好潮牌的原因有两点,一个是潮牌既可以做产品又可以与音乐、活动以及艺人形成跨界,最终可以做成跨界产品矩阵。另一方面,袁涛认为街头潮牌和音乐一定是未来年轻人最喜欢的娱乐方式,因为潮牌和音乐代表了某种年轻人所期望表现的状态和态度。

而谈及为何选择日本品牌Loose,袁涛表示“因为很多潮牌都在东京,只有我们拿到潮牌最核心的资源才能够与别人竞争。我们可以拿潮牌做落地活动、做产品、做艺人和音乐的跨界合作包括做联名,这样就可以把这条线打通了。”在2019年,心喜将结合潮流品牌、全新音乐内容、潮流大神推出“潮牌+音乐+产品矩阵”的年轻人盛典,让精神产品和消费品以更垂直的方式把年轻人聚合在一起,打造心喜的全新IP。

本轮投资方众源资本创始合伙人、总裁章茜表示,中国的音乐产业正处于爆发的前夜。音乐作为一个内容产业,当下存在两个方向的机会:一是优质内容的匮乏,版权内容仍然主要靠存量维持;二是人均音乐消费偏低,中国人均音乐消费仅0.15美金,还不到美国人均的1%。心喜团队是一支行业资深的团队,专注内容,同时注重音乐的商业化,具备強内容制作能力和资源整合能力。众源看好心喜在音乐产业方法论方面正在进行的系列创新探索。

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