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这不是愚人节的玩笑!百度游戏被卖了12亿元

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发表于 2017-4-3 11:29:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
3月31日,百度最新提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示,百度已经于2017年1月13日与两家第三方公司达成协议,以总价12亿元(约合1.7269亿美元)的现金将公司移动游戏业务出售。

去年10月就有报道称,百度已完成对旗下全资子公司“百度游戏”的财务清算,出售交易也已经敲定。针对此传闻,百度公关曾表示,消息并不属实,同时称,一切以官方信息为准,既未否认也未肯定。

百度游戏命途多舛

一直以科技公司自居的百度,在端游时代进入页游时代之际,百度凭借着搜索引擎,浏览器,门户的优势,在页游领域崛起。然而,百度并没有利用自身优势抓住页游的风口,从而在游戏的市场没有站稳脚跟,反而被腾讯后来居上。

百度移动游戏业务的开端是从百度收购91无线开始的。

2013 年国庆第一天,百度宣布从网龙手中以19亿美元的价格正式收购91无线,完成了当时中国互联网史上最大金额的一笔并购。然而,百度大手笔拿下91后,移动业务并不见明显起色。2014年,百度多酷与91无 线进行业务整合。

如今随着百度出售其游戏业务,仅仅3年时光,百度19亿美元收购91无线核心资产将全部沦陷易主,或成为中国互联网历史最佳失败案例。那么究竟是什么原因导致百度在游戏领域一路走来如此坎坷呢?

一、过于依赖百度集团,依靠百度流量的哺乳和输血,在市场上鲜有作为。即使在2015年这个游戏行业分水岭时期,腾讯,网易两巨头的游戏江湖的格局彻底形成之后,硬核联盟正在不断蚕食渠道所剩无几的市场份额。百度游戏也未能认识到问题的严重性,左右束手。最终的结局是,百度缺乏能够充当现金奶牛具有核心竞争力的产品,与竞争对手之间的差距越来越大。

二、百度移动游戏关闭校招,导致缺乏新鲜的血液注入。大量的裙带关系进入百度游戏的员工,除去百度移动游戏的老员工,一部分是从原页游的百度游戏员工,还有部分从百度其他部门转岗的员工。很多人侵染百度职场多年,已经是职场的老油条,守成而内敛,不求有功但求无过,不但没有积极进取的思想,也缺乏创新的能力。这都使得百度游戏业务无法能够适应一个高速发展变化的手游行业。在发行业务并未形成良好的人才储备和积淀,自身又无研发实力。

三、高层斗法、派系山头林立导致的效率低。据了解,百度的游戏业务开始是百度组建了用户消费业务群组CBG王湛的后花园,多有亲信安插。后来,百度多酷与91业务合并,张东晨的入局,使得百度游戏业务中原王湛派系,原91派系,张东晨派系,山头林立。待到王菲取代张东晨,百度移动游戏部分中高层出走,百度移动游戏又开始了新一轮的清洗。张东晨原班底纷纷出局。最后王菲对王湛进行新一轮的清洗,然而,不知不觉从张东晨到王菲,两年的时光已经过去了,游戏的市场已经发生了深刻的变化,内耗与内斗分散了太多精力,让百度在游戏领域彻底失去了崛起的可能。

四、百度游戏内部腐败严重。游戏行业公会,刷榜潜规则猫腻颇多,是腐败的高发区域。而出售百度游戏业务,内部腐败严重也是其重要原因之一。2014年8月,百度游戏事业部总监副廖俊被百度开除,并移交司法。当时的坊间传闻是,廖俊通过百度游戏平台为己牟利;2016年4月底,百度游戏业务分管负责副总裁王湛,以“违反职业道德、损害公司利益”为名被开除;2016年11月,李明远因“经济问题”黯然辞职。高管几度换人,对百度游戏造成了极大不利的影响。

就是这样种种因素积累起来,造就了百度如今不得不热痛割爱以12亿元出售百度游戏的结局。

在游戏行业倒下的还有人人游戏

近日,市场调查公司Newzoo就公布出了2016年度全世界收入最高的游戏公司排名。统计数据显示,2016年,腾讯凭借102亿美元的收入总额居榜首,移动游戏成为推动腾讯业绩增长的主要推手。另一家中国公司表现也很抢眼,2016年成绩最亮眼的是网易,借助几款移动游戏的火爆,其营收达42亿美元,增速超过50%。

在腾讯与网易从游戏行业取得丰厚的收益而被业界同行艳羡之际,可又有多少人知道,早在腾讯帝国崛起之前,曾经有另一家公司把持着手游市场的大半壁江山——由陈一舟所领导的人人游戏。从页游到手游,人人游戏随着中国游戏市场的发展经历了大起大伏,从市值一百亿人民币的准上市公司,到最终几乎被市场所遗忘。

回看人人游戏当年的辉煌成绩与现在对比,不禁令人唏嘘。2012年是人人游戏的爆发期,据财报显示,人人游戏2011年在线游戏收入为4230万美元,而受益于自主开发的跨平台游戏,2012年人人游戏在线游戏营收猛增至9020万美元,同比增长了113.2%。2012年第四季度,人人游戏前五大游戏的营收占比大概为58%,当时人人游戏有大约300万付费用户,活跃用户的付费率大约为6%到7%。

2012年7月,风头正盛、有望独立上市的人人游戏从人人集团分拆,开始为自己上市做准备的人人游戏却没想到仅仅时隔5月,他们就迎来的始料未及的重创。2012年12月15日,苹果突然对App Store内的违规行为进行了一次大力度的打击,此前钻了不少漏洞的人人游戏自然也未能幸免,其开发者账号被直接封停,所有游戏立即下架。

至此,人人游戏经历了内部的产品研发严重的断档、产品线的断档、大规模裁员等一系列遭遇。直到今日,人人游戏最终沦为了汪洋大海中的一叶孤舟,日新月异的游戏圈内,已经鲜少有人会提起它,和它曾经的辉煌。

百度未来何去何从

从腾讯、网易2016年报来看,游戏业务支撑起了两家公司绝大部分的利润。百度当然也知道游戏业务的重要性。搜索之于百度如同电商之于阿里,社交之于腾讯,但随着移动互联网时代的到来,百度的搜索流量已经逐渐被以知乎、今日头条、微信等垂直类应用分食,百度迫切需要在移动端找到平台级的入口,而游戏业务一度被百度寄予厚望。然而,随着内部腐败和高管的频繁变动,百度游戏早已经失去了最佳的时机。

李彦宏为百度找到了新的方向,那就是人工智能。今年2月16日,百度官方宣布将度秘团队升级为度秘事业部,由首席架构师景鲲任事业部总经理。调整后,景鲲将向百度集团总裁兼COO陆奇汇报工作。

一方面,独立度秘事业部可以看做百度对于语音交互的人工智能方向的看好。另一方面,则是对度秘商业化、规模化应用的决心,是陆奇加速百度人工智能战略布局及人工智能产品化和市场化进程的另一个重大举措。

人工智能的商业化是百度押注未来的重要砝码,在3月30号百度发布智慧芯片的发布会上,百度首席架构师、度秘事业部首席技术官朱凯华,重申了百度对于人工智能投入的决心,“百度对人工智能的投入非常大、非常坚决、非常有耐心。”

当然,人工智能这条路也并不是很容易走,百度能否依靠人工智能实现弯道超车,还需拭目以待。
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